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    养猪场的规模扩大后，需不需要为猪建立起单独的品牌，成为了嘉谷争论的重点。

    齐政理解众人的想法。

    就是想将嘉谷的猪做成“高富帅”——“高”是指定位和价格；“富”是指高利润；“帅”是指从产品品质、品相到内外包装都要靓丽人。

    但这不是重点。

    “品牌肯定是要建设的，但我觉得重点是，现阶段需不需要建立起单独品牌。”齐政概括道。

    农业品牌是个很迷惑的概念。

    齐政一直觉得，农业就是农业，农产品加工出来终端快消品才是工业。

    两者的差异就在于，农业的规模建立在品质基础上，快消品的规模才是建立在品牌基础上的。

    有一种说法“农业没有品牌，谁把农产品一定要做出了品牌来，那是有钱烧的。”

    虽然极端，其实不无道理。

    什么是品牌？

    特定的符号，特定的内容在消费者那里的无穷无尽的联想，就是品牌。

    没有特定的符号和特定的内容，你就是一个产品；如果没有消费者的积极参与，你就是一个没有任何意义的牌子；如果没有人给你无尽的联想，那你的品牌也就没有了增值空间，也没有了衍生意义。

    很多农业企业，非常渴望打响知名度，带出销量，以至于四处寻找高手，渴望得到指点和策划，一夜出名。

    现在嘉谷里持这样观点的人并不少。

    也不能说这种观点是错误的，只是说，时机合不合适的问题。

    这是因为，食材，替代很强。

    食材本来就是全球资源配置的，所以我们的舌尖才会有丰富无比的美味享受。

    但同样的，食材就很难给消费者一定要消费本产品的理由了。

    因为即使是同一类食材，也会有不同的风味。

    五常大米口感美妙，难道盘锦大米不也香甜适口吗？我为什么一定要吃五常大米？清远鸡质嫩滑，难道文昌鸡不也滑腻鲜香吗？我为什么一定要吃清远鸡呢？

    所以很多时候，单纯的品牌，如果没有给消费者留下深刻的印象，就跟没有品牌一个样。

    特色农产品是最容易形成品牌的——因为特色。

    然而，特色农业天生就是有一个规模限制——同样因为特色。

    小体量的东西容易做精，做到极致。
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